华为手机高端让给苹果、中低端让给OV小米

2021-5-30 09:29| 发布者: 远航一号| 查看: 4074| 评论: 2|原作者: 全球手机市场重新洗牌|来自: 深燃财经

摘要: 据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。

当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。

5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月21日高调对外宣布，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期5.5%快速提升至16.1%。

而就在4月30日，华为消费者业务CEO余承东在朋友圈表示，“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米。”

后来余承东还评论道：“华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”言下之意是，OPPO、vivo和小米仍然在中低档打转，还没真正冲入高端。

华为因美国四轮制裁举步维艰的同时，手机市场新一轮的洗牌如火如荼。外界都在关心，华为手机市场，到底被谁瓜分了？

其中，高端市场是绝对的竞争重点，“国产手机厂商中谁才是高端玩家”更是一直被讨论的话题。为了争夺高端手机市场，无论是产品力、营销推广还是线下渠道的拓展，国内各大手机厂商都加足了马力，至于谁能够在高端市场真正成为华为、苹果的对手，每一家都希望是自己。

“华为Mate 40和Mate 40 Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。

湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”

5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”

事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。

据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。

IDC：2021年Q1全球手机市场份额

根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。

而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。

Canalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率

自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。

Canalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。

华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。

尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。

知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率

具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。

5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。

整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。

不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”

也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。