大家好，
我是乌鸦上尉
新的一个月，新的忧伤
因为我刚发的工资
已经被生活安排得明明白白
9号还花呗、15号还信用卡、28号还房租
没想到我年纪轻轻
就看破了红尘
跻身“四大皆空”青年之列
作为1.7亿90后大军中的一员
我发现这一代的年轻人真的都很“穷”
根据最近的调查显示
中国90后人均负债12万
是收入的18.5倍
“借钱度日”已经成为很多年轻人的生活常态
即使这样
我们还是会在各大节日和促销活动中
将自己的购物车塞满
上尉我不禁开始思考
究竟是谁在不断掏空我们的钱包？
促使我们无节制的买买买
让我们沦为只会享受当下的“负翁”
资本的推动
让我们将时间倒退回上世纪
在加利福尼亚的一间消防站里
有一枚灯泡已经亮了118年
创下了“百年灯泡”的历史记录
即使现在依旧可以通过网络摄像头
看到它散发的光芒
这是啥材料做的灯泡啊？？
这么结实耐用
买一个灯泡就能用一辈子了
但资料显示它采用的只是普通的碳质灯丝
甚至不如我们现在的的钨丝耐用
这些年
乌鸦徒手换过的灯泡少说也有五六个
那么问题来了
为什么在科技高度进步的今天
我们所发明的灯泡还不如
一百年前的耐用呢？
这就要涉及一个惊人的商业秘密
——“计划报废”
1989年柏林墙倒塌之时
历史学家冈特·赫斯无意间走进了
东柏林的一座废弃工厂
——欧司朗电器公司的总部
他在里面发现了大量被遗弃的资料
不得不说这家公司的行政人员心也很大
造假的文件也敢随意丢弃
不应该毁尸灭迹吗？
资料显示1932年
在日内瓦的某次会议中
几家全球垄断性的电器公司签署了一份秘密协议
来缩短电灯泡的寿命
垄断联盟名叫福玻斯(Phoebus)
当时欧司朗电器的董事
威廉·迈因哈特
就是该联盟的发起人
迈因哈特想要通过调整生产配额来增加产品利润
翻译一下就是
在偷工减料的同时抬高商品价格
协议签订之后
灯泡的使用寿命直接由2500个小时
降到了1000个小时
最令人窒息的是
这项协议还设置了惩罚机制
如果哪家公司制造的电灯泡寿命超过1000小时
就要进行罚款
并且超过的时长越多，罚款的力度越大
计划报废到了今天
已经成为了一个众所周知的秘密
只是存在的形式各不相同
比如苹果公司在2004年发布的第四代ipod
在当时受到了所有年轻人的追捧
Casey和Van两兄弟也是狂热“果粉”中的一员
在正常使用18个月之后
他们发现这个播放器没电了
那个年代一台ipod很贵
官方定价是299美元
所以他们给苹果公司拨打了电话
希望可以更换电池，继续使用
出乎意料的是
苹果公司表示他们已经过了保修时期
需要支付255美元才能更换电池
而这个价格快赶上一部新的ipod了
Casey兄弟感到非常的愤怒
这样一来这台ipod就成了一个废品
苹果公司是故意设置不可更换的电池
来让消费者购买他们新的产品
他们将这个肮脏的秘密发布到了网上
在当时还没有YouTube的情况下
这个网站的点击量达到了500万
最终苹果公司也没有给俩兄弟合理的解释
过了这么多年
苹果反而在计划报废的路上越走越远了
2017年有消费者反映自己的iphone
在系统升级后越用越慢
相关人员对不同型号的iphone进行了测试
发现手机电池的衰退和处理器的性能有一定关联
苹果公司故意通过IOS的系统升级
来限制手机的性能
简直和多年前运用在ipod上的套路如出一辙
但是不管苹果公司如何作妖
每次iphone出新款时
都有一大批中国青年疯狂购买
对此苹果公司的态度就是：
你能奈我何？
我还是有一群脑残粉
媒体的鼓吹
但是无论资本家如何耍小聪明
市场仍然会有面临饱和的一天
当我们拥有了房子、车子等耐用品时
短时间内便不会添置新的物品
商品没人买
就变成了废品
卖不出去就赚不到钱
所以资本家开始转换策略
利用各种各种的方法
给我们找非买不可的理由
比如，通用汽车当年造的汽车
一台可以用十年八年
可是大家十年不换车
汽车商岂不是要饿死了？
当时通用汽车的总裁斯隆想来想去
终于想到了一个方法
——通过媒体来改变人类的消费观念
所以通用汽车拍了这样一个广告：
一个打扮时髦的靓丽女孩
在看到最新款的通用汽车时
和她的男朋友说：
“欧天哪，这辆汽车太美了，我好想拥有！”
在当时所有人崇尚实用主义的时候
通用汽车用一个广告
唤起了消费者的“爱美之心”
既然在汽车的功能上无法做到太大的创新
那就改变它的造型设计
1956年
雪佛兰Bel Air款
冲上了全美销量第一
这套刺激消费者买东西的理论
立刻被各大媒体和品牌效仿
2011年
宜家拍摄了一则《台灯》的广告
广告以台灯为第一视角
展示了它被主人扔掉的全过程
台灯在雨中望着主人远去的背影
低下了自己大大的脑袋
而透过那扇曾经熟悉的窗户它发现
主人已经拥有了自己的新欢
这个广告一反鸡汤主旋律
告诉消费者——
物品本就没有感情
扔掉旧的东西是理所当然的
新的不是更好吗？
当年该广告播出之后
宜家的销售量立马上涨了8%
这个广告你乍一看似乎很有道理
但是细细一琢磨
就发现这其实是商家布下的消费陷阱
图上的台灯明明没有损坏
只不过因为样式陈旧而被主人淘汰
从本质上看，它还具有很强的使用价值
媒体利用了一个很聪明的方法
重新定义了商品淘汰的规则
——不再是看内在，而是关注其外在
