你先回答我一个问题:当你看奥运会时,你究竟是在看什么?或者,你期望看到什么?你等待着什么? 不管你怎么回答我,随着里约奥运会赛程过半,也随着中国夺金的成绩相当凑合,我越来越愿意看广告了。对!就是在奥运会比赛中间插播的广告!这里有宁泽涛,有叶诗文,有中国男篮,有牛奶,有手机,还有豪车,你懂的!四年一次的体育盛世,比新闻联播、春晚还要稀缺,想必电视台、广告商、还有各运动队及其运动员都赚的盆满钵满。有时我会担心,运动员拍广告时尚在奥运会开始之前,但应该对自己的成绩了如指掌,拿不到好成绩还去拍广告不会没羞没臊啪啪啪打脸吗?可再一想,是我幼稚了。拍广告这种事,说小了是赚眼球,说大了就是“政治任务”,事关个人的经济地位,还有从运动队、国家体委到媒体、企业这一整个产业链,所以要脸也得拍,不要脸也得拍,拍就拍得像要拿金牌一样,真到赛场一败涂地成了新闻热点反而更好,而且得服从指挥,合理分账,让你给伊利拍,就不能给蒙牛拍。北京奥运会上,刘翔都跑不了了,不也是接了一大堆广告? 这么多年的奥运会依次看下来,感觉真的变味儿了,感情越来越拧巴——真是拧巴,真是碰不到那种流淌自如的情感毫不计较化作鼻涕眼泪的时候了。你说这奥运会,口号就是更高更快更强,说白了就是一种超脱任何种族、性别、阶级的拼搏精神,不为任何名与利,没有任何患得患失的机会。现在的奥运会上这种纯而又纯的东西越来越少了,更难以让我们局外人感受到。比赛开始的那一刻,运动员总会努力除了比赛什么都不想,恰恰是因为有太多顾虑。金牌不仅仅是对长时期汗水苦累的回报,而且还意味着自己未来十年、二十年甚至一辈子有了保障,不仅成为经济精英,而且还有可能成为政治精英,通过体委、团委、奥委会等进入精英阶梯。你看北京奥运会开幕式上点燃火炬的几位退役运动员,哪个不属于这两类精英?最后作为奥运冠军和成功企业家双重身份的李宁飞天一周点燃火炬,充分表达着统治者对精英的定义。三十年来,时过境迁,大的规矩没变,不过从普通运动员到精英的跨越变得困难了,具体标准也变了,商业价值变得越来越重要。高颜值,小鲜肉,爱哭,有洪荒之力,能讲段子,有绯闻可挖,这样的运动员才能在登上领奖台那一刻跨越社会的阶级鸿沟,顺利成为统治阶级的附属。这也意味着,大量运动员甚至是世界冠军、奥运冠军终将成为炮灰。就像电视上盛行的选秀节目一样,无论是“新歌声”还是“好声音”,总而言之是这样一个声音:统治阶级都是这个社会的“精英”,他们靠真本事取得现在的地位,成为精英的门向我们敞开着,我们之所以失败是因为我们不够努力、不够优秀。看多了就知道这都是“中国梦”的具像化,用人话来说——其实都是戏。
老百姓爱看奥运会,有收视率为证。中国的老百姓为啥爱看?我觉得不止于奥运会的拼搏精神,更多地是历史上中国作为一个一穷二白受人欺负的国家能在奥运会上打破超级大国的垄断,在某种意义上“重构”世界格局,给祖国人民争光打气。站在这个角度奥运会就多了一层爱国的涵义,这种涵义恐怕只第三世界国家的运动员才有,特别是在历史上被欺负的国家,而对超级大国的运动员来说是感受不到的,对于他们奥运会才主要是“享受体育带来的乐趣”。如今的中国运动员,虽然有人觉得爱国矫情,但大多数仍然把爱国当回事儿,骨子里把冉冉上升的国家当成靠山。可是啊,那种代表第三世界国家打破超级大国垄断的劲儿没有了,倒是“茬架”和“窝里横”成了主流。你看啊,当开幕式上与我们有领土争端的国家运动员入场,我们电视台就保持沉默,主动忽略,当有外国人说孙杨服禁药,我们就去“攻占”他们的网站,去挖他们的黑材料。唉,说多了我就感觉拧巴,感觉被欺骗、被消费、被操控,偶尔上“观察者网”,十有八九是这种赞扬中国崛起、揭批中国受欺负的文章,于是干脆拧巴成一个死结,好久也解不开。有时候看到朝鲜运动员才能重温那种第三世界国家的劲儿,不过对朝鲜的情况了解太少,谁知道奥运会对他们来说是否也变成了通往精英之路? 所以,你说看奥运会究竟看什么?洗洗睡吧。 撰稿、责编:刘杰 |
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